Ucz się, ucz, bo język to potęgi klucz!

UCZ  SIĘ, UCZ, BO JĘZYK TO POTĘGI KLUCZ!

W swoim wstępie do newslettera „ Języki obce, to znacznie więcej, niż się wydaje” oraz „O wyższości formy nad treścią” zwracałem uwagę na ważną kwestię „mocy” oddziaływania języka na człowieka.  Skrajnie negatywne tego przypadki określane są już pejoratywnie manipulacją, chwalebne zaś to wysokiej klasy poezja.  Nie na darmo też prawnicy uczą się retoryki,  księża  bardzo trudnej w swej istocie sztuki głoszenia kazań, a politycy przemówień. Wszystko po to, by na kogoś wpłynąć, by spowodować zmianę w jego świadomości lub poruszyć sumienie.

Poniżej podaję kolejny przykład, jakie zdumiewające efekty marketingowe i sprzedażowe  można osiągnąć  tylko dzięki językowi. Oto fragment  artykułu o jedzeniu dla zdrowia:

(…) Nawet to, jak nazwiemy naszą potrawę, ma duże znaczenie dla tego, jak nam ona potem smakuje. Autor podaje przykład ryby nazwanej łykaczem. Sprzedaż tego „potwora z głębin” przez lata rozczarowywała. „Bez względu na to, jak kucharze go przyrządzali, klienci tylko kręcili nosem i wybierali coś innego. Szukali czegoś, co brzmi zachęcająco”.

Szczerze mówiąc nie dziwię się takiej reakcji, bo jak tu przełknąć, bez obawy o własny los, taką rybę, która nie wiadomo co lub kogo i kiedy łykała.

A co byśmy powiedzieli na „antara patagońskiego”? – pisze autor artykułu. Brzmi zdecydowanie lepiej. Rzecz w tym, że obie te nazwy dotyczą tego samego gatunku! Sprzedaż ryby, której połowy są obecnie limitowane, wzrosła o ponad 1000 procent w Ameryce Północnej czy w Australii, gdy tylko zmieniono nazwę.

W każdym razie dobrzy specjaliści od reklamy i sprzedaży wiedzą jak skutecznie wykorzystać moc języka, dostarczając nam wciąż nowych przykładów znakomitych skojarzeń, które przysparzają producentom klientów, a czasami wchodzą nawet na stałe do języka mówionego. 

Pozdrawiam,
Wojciech Gajewski

A teraz zapraszam do lektury kolejnego tekstu naszej Lektorki – Pani Beaty Marczak.

5 things you cannot miss in Jeddah, Saudi Arabia

Travelling across the Kingdom of Saudi Arabia I came across a very interesting town, Jeddah. It is a city in the Hijaz Tihamah region on the coast of the Red Sea and is the major urban center of western Saudi Arabia. Jeddah is well known as the gateway to Mecca and Medina, pilgrimage sacred cities. It has been an influential cultural hub since early Islamic times. With such rich history come of course many attractions.

Airport

First thing I noticed when we landed at the airport was the relaxed atmosphere of the place. People seemed to smile more often and their clothes were less strict as in the other parts of Saudi Arabia. Women were wearing more colourful abayas, not totally black as in Rijadh or Al-Khobar.

Al-Balad
Al-Balad, or old Jeddah, now is a UNESCO World Heritage Site. Once it served as the main gateway to Mecca.  It was here that merchants made fortunes transporting goods and providing passage to pilgrims from all over the world.  Mercantile elites used their wealth to build houses called Roshan tower houses that were made out of coral and have decorative windows and doors.  The unique architecture and the much less frenetic pace make this part of Jeddah an essential and enjoyable visit. The bases of these tower houses are made from rocks quarried from Arba’een Lake. If you only have time to visit one, go to Al Naseef House. Climb to the rooftop to catch the sunset and listen to evening Adhan, call to prayer.

Eve’s Tomb

Not far from Bab al-Jadid (New Gate) is a cemetery that serves as the final resting place of Eve, of the famous first couple, Adam and Eve.

Floating mosque

The northern side has Fatima Al-Zahra Mosque, also known as the floating mosque, which at high tides gives an impression of floating on the sea.

Jeddah Corniche
When locals want to enjoy the sea breeze, sunset and a cup of coffee, they go to Jeddah Corniche. It is nicknamed “bride of the Red Sea” and is located alongside the elegant sea. We were absolutely thrilled to see families and the youth out enjoying the lovely sunset. The picnics by the sea are very relaxing and fun. Families sit on elaborate carpets with their thermoses with coffee and little barbecue sets grilling their kebabs or fish. No walk along the corniche is complete without seeing and photographing King Fahd’s Fountain. This saltwater fountain is illuminated at night and visible from all over Jeddah. It is the world’s tallest fountain, shooting water over 300 metres (1,000 f – eet) in the air.

Vocabulary

gateway – an entrance or passage that may be closed by a gate (brama)

pilgrimage – a journey, especially a long one, made to some sacred place as an act of religious devotion (pielgrzymka)

hub – the effective center of an activity, region, or network (centrum)

abaya – a full-length, sleeveless outer garment worn by some Muslim women (abaja)

merchant – a person or company involved in wholesale trade, especially one dealing with foreign countries or supplying merchandise to a particular trade (kupiec)

mercantile elites – highest class engaged in trade or commerce (elity kupieckie)

frenetic – frantic (frenetyczny, szalony)

rooftop – the roof of a building, especially the outer surface (szczyt dachu)

floating – being buoyed up on water or other liquid (pływający)

high tides – the tide at its highest level of elevation (przypływ)

nicknamed – a name added to or substituted for the proper name of a person, place (przezywany, nazywany)